从上海车展看微博影响力何玺社会化媒体营销观察与实践何玺的Blog博客

从上海车展看微博影响力 28日早上，何玺在Donews、北青网等媒体上看到一则消息：“记者从易观国际了解到， 有27.6%的用户主要通过搜狐汽车频道了解上海车展的相关信息，随后是腾讯。而在用户对微博互动表现打分上，搜狐微博用户平均打分为8.77最高分，最终以38.5%的用户关注度雄踞全网第一。易观国际认为，独家内容更多、车展信息更新速度更快和车展信息更翔实是搜狐微博在此次车展中脱颖而出，成为网民关注焦点的关键。”

看到这则消息，本人大是感慨，微博影响力已经影响到媒体本身了。微博在本次车展为何有如此大的影响力？何玺认为主要有以下几点。

1、微博为车展提供了更多独特的内容

本次车展有来自全球20个国家和地区的2000家中外汽车厂商齐聚上海车展，展出车辆达1100辆，创历届上海车展之最，也是今年全球规模、影响力最大的汽车展之一。

如此盛会，香车美女齐聚一堂，吸引了国内各大媒体的竞相报道，同时，大量汽车企业、车模、记者和车界权威专家纷纷关注本次车展， 大家纷纷通过微博全程直播逛展过程和感受。众多的名人、专家的“微直播”受到了广大网民的强烈关注和广泛参与，引发了大量网友的转发与评论。

2、微博让车展内容更新速度更快

“微直播”的形式，让媒体记者，车模、业界专家等不受时间、空间的限制，对车展最新情况进行24小时实时发布车展现场微博信息，并与网民进行互动，让网民切切实实感受车展，满足了网民通过微博第一时间了解车展的需求。

3、微博让车展信息更丰富

微博是个观点聚集地，也是新闻话题中心，车展期间，业内主流记者、专家、经销商和评论员都有使用微博对车展进行微直播，发表个人观点，对别人观点进行评论或转发。媒体开展丰富的线上线下活动，比如搜狐在上海车展现场举行一系列的线下互动活动，推出了“玩微博 喝果汁”、“写微博 得秀尔”、“写微博 50%车款买旗云”等活动，在极大调动了网民现场微博参与的热情和微博互动的热度的同时，也让搜狐微博人气得到了飞速飙升。

何玺认为，搜狐、新浪、腾讯等网站首次对本届车展的微博直播，充分发挥了微博的影响力，让更多的人感受了车展的火热与魅力，与网民的距离更近了一步。微博已展示了其强大的影响力，它已经不仅仅是媒体手中的工具，它同时也是影响媒体的媒体。何玺相信，微博的影响力会越来越大。

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