机械-百鸟朝凤酒、张飞酒包装设计思考(下)

张飞独创 随心随性2005年8月，张飞系列酒由成都4禾泰丰完玉成案策划，分为“宴酒”、“喜相逢”、“江湖情”、“桃园义”、“功成名就”5款产品。该包装没有使用华丽的装璜、奇特的盒型、独特的材质，简洁演绎历史文化，使全部包装在第1时间内让人们联想到3国刘、关、张的诸多故事。盒型创新：目前，酒类包装都有相同的正、背面，张飞系列酒包装则打破传统，奇妙设计每一个面半夜强拆不知道怎么办，使正面与侧面相互衬托、密不可分，实现了全方位的市场终端展现效果，比较实用强拆老房如何赔偿。“江湖情”采取书型结构，寓意开篇见3国，情入书中；“桃园义”的版式似义似鼎，寓意3国鼎立，情谊如鼎；“功成名就”的双层结构意味3国精华思想“人合”。色彩营销：以金棕色为主色调，凝彩白金纸张为衬托，表现出3国时期沧桑的战争色调，在雅致中使全部包装获得清新的现代感。同时，古铜金色的品牌色使行草“张飞”2字具有了独特的张力和视觉冲击力，突出了张飞的豪迈个性，视觉效果特别突出。文化核心：以文字为背景是目前较为流行的设计情势，张飞系列酒包装充分利用古典名著“3国演义”的开篇词及张飞长坂坡战马图、桃园结义图为主背景，侧面讲述张飞镇守阆中7年、封西乡侯、大败张颌等典故实现沟通，依照张飞的个人性情及成长之路层层铺垫，使人们能对3国、对刘关张产生自然联想，激起起“滚滚长江东逝水”的畅饮豪情。整套包装打破常规思路，风格独特，成功塑造了张飞酒的3国文化、情谊文化，使包装设计和品牌价值、文化内涵融为1体，展现效果亦非常实用。附：4禾泰丰设计理念：创新无穷，用心天成。代表作品：5粮液百鸟朝凤酒、张飞酒、文君井酒、川酒、金盆地、叙府酒、农福酒等系列产品。来源:《糖烟酒周刊》 　作者：许虹彬