互联网企业凶猛搅局空净市场传统企业如何对决专业选手_[#第一枪]

发布时间：2021-06-07 17:19:40 阅读：次来源：干燥箱厂家

随着近几年空气的不断恶化，引起了很多人的关注，企图用空气净化器来净化屋里的环境。然而，目前的市场鱼龙混杂，从2012年开始中国有50多个品牌的企业在研究净水器一直到如今的500多个品牌，可见净水器行业出现了井喷式的增长。当互联网冲击空气净化器的的时候，传统企业慌神了，究竟能否战胜互联网企业，一起来看看他们的巅峰对决吧！

互联网企业与专业选手的对决

第一门派：互联网企业进军空净市场

从去年起，猎豹、果壳、小米等互联网公司相继进军空气净化器市场，以高性价比、智能化作为利器发起猛烈攻势。涉足空净领域，原本与空净风马牛不相及的他们，开始逐渐成为市场的主力军，蚕食这空净市场这块蛋糕。

第二门派：国内传统家电企业

从市场上来看，目前有空净的企业主要有两类，一是以夏普、松下、三星、LG为代表的外资企业，他们入市较早且占据着较大的市场份额，足以与亚都、远大、霍尼韦尔等专业净化器厂商相抗衡。

据统计，目前我国空净市场品牌数量多达600个，其中既有耕耘行业几十年的专业厂商，也有实力较强的综合性家电厂商，还有跨界试水的IT及互联网厂商，各股力量汇聚，使得空净市场热闹非凡。在热闹非凡的市场中，份额是体现企业中产品在市场中受欢迎的程度，据奥维云网提供的数据来看，2015年第一季度，松下、夏普等外资空净企业的品牌份额累计已经接近40%。二是以海尔、美的、格力、TCL、海信、万家乐等为代表的国内家电厂商。

从以上数据可以看出，消费者对于空气净化器的信赖程度主要依赖于品牌，松下、夏普等外资空净企业高居不下，对于互联网品牌始终保持观望态度，可见互联网要想根蒂与大众消费者心中，还得下足了功夫。

另外，编者最新了解到，国内空净市场的高速增长是在2013~2014年两年间，这也是国内家电企业纷纷推出自有品牌空气净化器最为集中的时间段。但目前他们的产品大多处于市场导入期，份额还远不及外资家电企业及专业空净厂商。

4月底，北京商报社和中怡康联合主办的“2015年中国空气净化器行业高峰论坛”上获悉，2014年国内空气净化器市场品牌数达556个，较2013年的151个增长了268%。品牌数量暴增的同时，国内空气净化器市场的销售量和销售额也将双双增长30%以上，预计2015年中国空气净化器销售量将达677万台，同比增长35.7%，销售额将达153.5亿元，同比增长32.6%。

编者觉得对于国内空气净化器出现与日俱增的原因归根结底还是两大方面，一方面是空气的污染愈加严重包括汽车尾气、扬尘、工厂的各种污染使空气不再干净，另一方面是人们的生活不断提高，空气状况每况愈下，人们不得不借助空气净化器来提升生活的质量，企图呼吸新鲜的空气，很多家庭更是花高价购买最领先的国外空气净化器，但是效果不佳，因为国内外行情不同。

消费者如何选择？

根据市场调查，购买空净产品的人群对于健康意识比较强，除一些花粉过敏等原因外，室外的汽车尾气污染，室内装修甲醛污染，增强个人及家庭成员的抵抗力成为用户购买空净产品的主要原因。

在用户对过滤技术认知情况中，消费者对活性炭和离子过滤认识度最高，也倾向于购买该类产品。产品功能方面，空气质量显示功能、加湿功能、风量选择、自动换芯功能被认为是空净产品必备的功能。PM2.5实时监测显示对用户来说是最需要的功能，很多企业也关注到这一点并在上市产品中有所体现。以用户需求为目标，体现智能化、人性化的空气净化器产品则是未来企业的发展方向。

由此可见各企业应该着重站在消费者关注的问题进行分析，开发出性价比更高的净化器让人人都能够呼吸道新鲜的空气，而不是一味的高价，功能却没有提升，只会引起消费者的方案，还会让用户更加迷茫、无从下手！