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【机智的三星】三星成功与苹果无关 得益于营销？

在三星与苹果的专利纠纷中，一位谷歌高管曾表示，谷歌工程师从未在 Android 系统中抄袭 iPhone 的功能，而最近另一位高管又表示，三星的成功得益于三星在 2011 年机智地转变了战略方针，得益于三星强大的营销能力，但这一切，都与苹果无关。近日，三星美国移动公司CEO Dale Sohn 在第一次出庭时表示，三星在美国智能手机市场的增长是 2011 年启动的战略转变的结果，三星成功地改变了战略，从与移动运营商共同推广营销自己的产品变成自主推广自己的品牌，加之三星强大的营销能力，这才有了三星今日的成功，对此，苹果的律师表示，Sohn 在 2012 年 4 月进行的内部演示时提到，击败苹果不再只是目标，它是我们的生存战略。Sohn 表示在进行战略转变之前，三星一直采用“批发销售”战略，专注于与主流运营商建立关系，而非通过品牌建设策略直接瞄准消费者，因此消费者对于三星品牌的认知度并不高。而后，三星与零售商合作在零售店内提供三星产品卖场，并全年投放广告进行推广，而不只是在产品推出期间进行广告宣传。到 2012 年年底，三星在美国成为了认知度最高、最受欢迎的品牌。看过了三星的战略之后，想来我们再也不会惊讶于三星如此大金额的投放广告宣传产品了，此外，在目前的专利案中，三星使用了更为机智的做法，就是把谷歌拉下水。由于三星使用的是 Android 系统，因此三星开始将谷歌当做挡箭牌，坚持称苹果认为侵权的那些功能是由谷歌加入进 Android 系统中的，与三星无关，并让多名谷歌员工出庭作证。例如让谷歌软件工程师 Paul Westbrook 作证，解释了谷歌如何同步电子邮件数据，以此对抗苹果针对三星侵犯其数据同步专利提出的指控。总而言之，三星坚持如今三星的成功都是靠的自己，一切与苹果无关，即使安卓之父 Andy Rubin 是前苹果工程师。Source：appleinsider

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